Nöbetçi Eczaneler
Yabancı dijital medya platformları, Türkiye’de reklam gelirlerinin büyük bölümünü kontrol eder hale geldi. Google, Instagram, WhatsApp, YouTube, Facebook, TikTok ve X gibi küresel platformların 2024 yılında Türkiye’den reklam aracılığıyla yaklaşık 158 milyar TL gelir elde ettiği belirtiliyor.
Bu tablo, yerli medya kuruluşlarının reklam payında ciddi bir daralmaya yol açarken, sektörde ekonomik sürdürülebilirlik tartışmalarını da yeniden gündeme taşıdı. Reklam bütçelerinin büyük ölçüde dijital platformlara kayması; yazılı basın, televizyon ve yerel medya için gelir kaybı anlamına geliyor.
YÜKSEK GELİR ANCAK SINIRLI SORUMLULUK!
Uzmanlar, reklam pastasındaki bu dengesizliğin rekabet eşitsizliği yarattığına dikkat çekiyor. Vergilendirme, içerik üretim maliyetleri ve istihdam yükü gibi alanlarda yerli medya kuruluşlarının dezavantajlı konumda olduğu vurgulanırken, dijital devlerin Türkiye pazarından yüksek gelir elde etmesine rağmen sınırlı sorumluluk üstlendiği eleştirileri öne çıkıyor.
Sektör temsilcileri, reklam gelirlerinin daha adil paylaşımı için düzenleyici adımların kaçınılmaz olduğunu savunuyor. Aksi halde, yerli medyanın ekonomik baskı altında daha da zayıflayacağı ve kamuoyunun haber alma hakkının zarar görebileceği uyarısı yapılıyor.